电子烟市场如何取胜?铂德用实力和品质给出了

 新闻资讯     |      2020-03-29 10:46

判断一个行业在不在风口,就看资本市场对它的态度,近三年,电子烟行业公开的融资信息涉及到35个项目,2019年上半年发生13起融资事件。其中不乏真格基金、同创伟业、IDG等知名投资企业的身影。在资本的加持下,电子烟的身影已出没于各大便利店和京东天猫等电商渠道。

然而,站上风口不等于一劳永逸。今年年底前有望出炉的电子烟强制性国家标准,就是在向全行业宣告,想要在电子烟市场上站稳脚跟,“代工+营销”的模式已经走不通了,未来,电子烟市场还是需要靠产品说话。

2013年创立,在高端市场已经拥有一批忠实用户的电子烟企业铂德近日发布了一款重量级的产品,引发市场关注。

此次铂德发布的新款产品命名为新bling系列,铂德新bling为即用型一次性电子烟,采用330毫安电池+2.5毫升烟油的配置,成为全球首款容量最大的一次性小烟产品,烟油容量比市场主流产品至少高出67%,售价每支49元。

显然,这款新产品没有延续铂德以往的高端小众路线,而是主动出击大众主流消费者圈。铂德董事长兼CEO汪泽其也在采访中表示:“铂德一直是细致做产品的品牌,产品比较好但也比较贵,我们现在是要把技术产品和大众市场结合起来。”

一位电子烟从业者表示,目前市场上主流的一次性电子烟产品的烟油量配置都在1ml-1.5ml之间,受限于技术和体积大小,很少有烟油容量突破2ml的。此次铂德推出的新bling系列在不增加产品本身体积下,烟油容量达到了2.5ml,本身就是电子烟行业的一次技术突破。这样的突破也取决于长期以来铂德在全产业链上的自主研发和设计。

据有关市场数据显示,如今国内电子烟场份额还不到0.5%。而电子烟行业常见的OEM或ODM模式使得行业门槛在某种程度上被降低,随着入局者越来越多,价格战成了不可避免的局面。

而针对市场政策更迭的大环境和电子烟市场不断呼啸的大风,铂德的回应可以说是“一切还是要靠实力说话”。汪泽其在电子烟媒体品鉴会上表示,“期待国标的发布,欢迎行业监管,国标会给电子雾化烟明确的行业定位,行业定位明确了,企业做事情就有了相对明确的方向。”同时,他强调,“铂德从烟油到硬件的研发都是自己在做,烟油制造也是自己做,电子烟是一个实实在在的产品,电子烟企业需要设计生产好的产品才能真正站住脚。”

顺风而起不是结束,静待风来也绝不明智。对电子烟行业来说,这股大风是机会,但长期来看,诸如铂德等强于产品的品牌才会获得更稳定的用户,从而获得更长远的发展。